Hennessy ehrt Unsung Cycling Hero in einer neuen Werbekampagne

Lance Armstrong war jahrelang der einzige Radprofi, der in einer Werbekampagne für eine große Alkoholmarke auftrat. Seine Werbespots für Michelob Ultra begannen 2009 zu senden, drei Jahre bevor sein Doping-Fall explodierte und ihm ein lebenslanges Verbot des Sports einbrachte.

Nun, endlich gibt es einen Radsport-Helden, bei dem wir uns alle darauf einigen können, hinter einer Reihe von hochkarätigen TV-Spots zu stehen. Marshall "Major" Taylor mag auch unter Rennfans kein bekannter Name sein, aber vor etwas mehr als einem Jahrhundert war er als der größte Sportler der Welt bekannt. Und seine Geschichte erlebt dank der Cognac-Marke Hennessy eine Renaissance.

Taylor war nicht nur der erste afroamerikanische Radsportler, der einen Weltmeistertitel gewann, er war auch der zweite afroamerikanische Athlet, der in jedem Sport einen Weltmeistertitel gewann. Er begann 1896 mit 18 Jahren professionell zu fahren und gewann drei Jahre später den Sprint bei den Weltmeisterschaften in Montreal. Obwohl er weltweiten Ruhm erlangte, sah er sich regelmäßig Rassendiskriminierung ausgesetzt und war von Rassen in vielen Teilen des Südens ausgeschlossen. Dennoch fuhr er fort, mehrere Titelweltrekorde zu setzen, schließlich zog er sich mit 32 Jahren nach Massachusetts zurück.

"Mit einem Wort, ich war ein Pionier und musste daher meine eigene Spur machen", sagte Taylor, der den Spitznamen "Black Cyclone" trug, einmal über seinen sportlichen Erfolg. (Um mehr über Taylors Leben und Karriere zu erfahren, schaut mal rein Smithsonian Tiefgang der Zeitschrift ab 2012.)

Wie kam es dazu, dass ein Track-Racer aus der Zeit des 20. Jahrhunderts 2018 in einer Reihe von Big-Budget-TV-Spots auftaucht? Taylors Geschichte ist die dritte, die in Hennessys "Wild Rabbit" -Kampagne hervorgehoben wird, die "unterstreicht, was einige zu größeren Höhen treibt ... sich ständig auf die nächste Ebene drängt, etwas jenseits einer Perfektion des Augenblicks suchend." Die Kampagne zeigte die Entdecker Auguste und Jacques Piccard sowie den Rapper Nas, der einige der Videos der Taylor-Serie erzählt.

Die neue Werbekampagne in der Ukraine wird von Melvyn Akins, einem Rennfahrer aus London, gezeigt, der Taylor darstellt. "[Akins] raste vier Tage lang in diesen ehrfurchtgebietenden Umgebungen auf Hochtouren", sagte Giles Woodyer, Hennessys Senior Vice President für die USA Adweek. "Er war so begeistert, dass er von morgens bis abends rannte, um sicherzustellen, dass er Taylors Geschichte gerecht wurde. Das war eine wirklich bewegende Erfahrung. "

Wie Sie im vollen 90-Sekunden-Schnitt unten sehen können, hat Akins nicht nur die Strecke geglättet:

Neben den Werbespots arbeitet Hennessy mit ESPN an einem Dokumentarfilm zu Ehren von Taylor. Der Film wird Berichten zufolge einen Kommentar von BMXer Nigel Sylvester und der Radfahrerin Ayesha McGowan enthalten, die sehr wohl die erste afroamerikanische Frau werden könnte, die Profi ist und die kürzlich einen offenen Brief schrieb Radfahren Aufruf zu mehr Vielfalt im Sport.

Erfahren Sie mehr darüber, was die Taylor-Anzeigen in diesem Video hinter den Kulissen inspiriert hat:

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