Verschiedenartigkeit ist das dringendste Problem des Radfahrens - hier ist, wie man es repariert

Liebe Fahrradfachleute,

Mein Name ist Ayesha McGowan, und ich bin ein Elite-Rennfahrer und Radsportaktivist. Sie kennen mich vielleicht von meiner Mission, die erste afroamerikanische Straßenradrennfahrerin zu werden (die von Outlets wie Fahrradfahren, Draußen, ESPN und BBC News). Ich habe auch im Fahrrad-Advocacy gearbeitet, mehr Frauen und Menschen mit Behinderungen zum Reiten zu bekommen.

Vielfalt und Repräsentation von Minderheiten sind ein aktuelles Thema in Mainstream- und Outdoor-Medien. Im Jahr 2017 bemerkte ich, dass mehrere Fahrradunternehmen Marketingkampagnen starteten - hauptsächlich Digital und Video -, um die Idee zu unterstützen, dass Radfahrer aus allen Bereichen des Lebens kommen .

Leider enthielt der erstellte Inhalt selten Leute, die wie ich aussehen. Viele der Kampagnen zeigten mehr Frauen und eine inklusive Sprache. Aber wenn farbige Leute gezeigt wurden, waren sie nur wenige und weit dazwischen, als ob sie eine Quote erfüllten. In einigen Fällen wurden diese Rollen von Nicht-Radfahrer-Modellen anstelle von Athleten besetzt, was bei ihren weißen Gegenstücken nicht der Fall war. Dieser Ansatz ist bestenfalls eine Tokenisierung.

Ich möchte niemandem die Schuld geben oder mit den Fingern zeigen. Meistens dachte ich, diese Kampagnen wären schön gemacht, und ich möchte wirklich glauben, dass der Mangel an echter Vielfalt lediglich ein Versehen war und nicht Absicht.

McGowan führt eine Gruppe außerhalb von Pasadena, Kalifornien.

Ich habe diese Marken mit meinen Gedanken angesprochen, und es stellte sich heraus, dass viele der Content-Autoren den Mangel an POC in ihren Kampagnen nicht wirklich berücksichtigt hatten. Eine andere häufige Antwort war: "Wir haben [Person der Farbe] in Kampagnen in der Vergangenheit aufgenommen", oder "Diversity ist sehr wichtig für uns, was sich in unserer Unterstützung von [POC Athleten / Model eingeben] widerspiegelt."

Warum #RepresentationMatters

Wenn Sie einen Hinweis darauf benötigen, wie schlecht unterrepräsentierte Minderheiten in Radsportmedien sind, besuchen Sie die Websites oder die sozialen Medien der meisten Fahrradmarken und spielen Sie das Repräsentationsspiel:

ein. Wie viele Klicks oder Bilder, bis Sie ein POC entdecken?

b. Wie ist das Verhältnis von POC zu Weißen?

c. Wiederholen Sie a und b mit WOC.

[Anmerkung der Redaktion: Ich habe Ayeshas Herausforderung angenommen und den ersten Teil des Repräsentationsspiels mit drei großen Radsportmarken gespielt. Auf der ersten Seite klickte ich 15 Mal, bis ich ein POC sah - das Foto war mit einer wohltätigen Organisation verbunden, die von der Marke gesponsert wurde, und technisch gesehen musste ich von der Hauptseite aus navigieren, um es zu sehen. Auf einer anderen Seite war der einzige POC, den ich sah, einer der wenigen gesponserten Farbsportler der Marke. Bei der dritten kam ich mit sechs Klicks zu einem POC - aber auch hier war das Foto mit einer Wohltätigkeitsorganisation verbunden, die bedürftige Gemeinschaften in Afrika unterstützt. Ayesha erklärt, warum dies in Lösung 5 problematisch ist.]

In Wirklichkeit ist die Radfahrgemeinschaft insgesamt ein reiches Kollektiv von so vielen verschiedenen Arten von Menschen. Die Industrie würde davon profitieren, diese Vielfalt in den von ihr geschaffenen Inhalten widerzuspiegeln. Es ist nicht nur gut für den Sport, aber es ist großartig für das Geschäft. Eine ganze Population von Menschen wird ignoriert. Wenn sich die Menschen in Ihren Produkten sehen, werden sie Ihnen wahrscheinlicher ihr Geld geben. Schwarze zum Beispiel sind so daran gewöhnt, ignoriert zu werden, dass wenn ein Unternehmen sich bemüht, uns einzubeziehen, wir aufgeregt sind. Wir erzählen unseren Freunden. Es ist eine Sache, ich verspreche es dir. (Das jüngste Beispiel der Macht des schwarzen Dollars: der Film Schwarzer Panther ist jetzt der viertgrößte US-Box-Office-Hit aller Zeiten.)

Wenn sich die Menschen in Ihren Produkten sehen, werden sie Ihnen wahrscheinlicher ihr Geld geben.

Was du tun kannst

Ich behaupte nicht, alle Antworten zu haben, aber ich weiß, dass wir das Problem diskutieren sollten, damit wir auf eine Lösung hinarbeiten können. Hier sind 10 Möglichkeiten, wie Fahrradfachleute die Vielfalt im Radsport besser fördern können:

1. Verstehen Sie, warum es mit Ihnen beginnen muss.

Die Fahrradbranche bestimmt, wie wir einen Radfahrer durch die Bilder und die Sprache definieren, die in den von Ihnen erstellten Inhalten verwendet werden: Werbung, Print- und Online-Storys, Fotografie, Marketingvideos, soziale Medien usw.

2. Schließen Sie Frauen ein - und gehen Sie dann weiter.

Viele Leute, mit denen ich in der Fahrradindustrie gesprochen habe (hauptsächlich weiße, cis-gender Männer), haben die Vorstellung, dass Vielfalt einfach bedeutet, sowohl Männer als auch Frauen einzubeziehen. Vielfalt ist mehr als das. Vielfalt bedeutet, verschiedene Rassen, Geschlechter, Kulturen, Alter, Körpertypen, sexuelle Orientierungen, wirtschaftliche Hintergründe etc. zu präsentieren.

3. Erkennen, dass es um Gerechtigkeit geht, nicht um Gleichheit.

Gerechtigkeit ist die Lösung, Gleichstellung ist zu diesem Zeitpunkt nicht realistisch. Gerechtigkeit wird definiert als die Eigenschaft, trotz vorgefaßter Vorstellungen und Traditionen fair und unparteiisch zu sein. Gleichheit ist definiert als der Zustand der Gleichheit, insbesondere in Bezug auf Status, Rechte und Chancen. Gleichstellung ist derzeit nicht möglich, weil nicht alle am selben Ort beginnen. Die Branche hat eine Art von Radfahrern so lange repräsentiert, dass es einen gewissen Nachholbedarf hat.

4. Sei bewusst.

Die Fahrradindustrie sieht seit Jahren genauso aus. Balance wird nicht natürlich entstehen. Haben Content-Schöpfer (Konzeptualisten, Fotografen, Videofilmer, Redakteure, etc.) machen es wichtig, Eigenkapital zu implementieren. Erstellen Sie Praktiken, die Sie zwingen, Standards zu halten, um POC regelmäßig und positiv zu repräsentieren. Quoten sind zwar keine vollständige Lösung, sie können jedoch ein Ausgangspunkt sein. Das Einbeziehen von Frauen und Farbigen muss eine Priorität der Leute sein, die den Inhalt erstellen, oder es wird sowohl dem Schöpfer als auch dem Betrachter weiterhin unnatürlich vorkommen.

Mit ihrem zweiten Sommerrennen in Europa ist McGowan ihrem Ziel, die erste afroamerikanische Profi-Frau zu werden, nahe.

5. Kennen Sie den Unterschied zwischen Repräsentation und Tokenisierung.

Das Einbeziehen von Menschen mit Farbe ist ein Anfang, aber es ist wichtig, sicherzustellen, dass diese Darstellungen positive Reflexionen ihrer Kultur sind und nicht in gängige Stereotypen eingreifen. Zum Beispiel zeigt eine große Anzahl von POC-Repräsentationen in Radsport-Inhalten gefährdete Jugendliche und / oder verarmte Gemeinschaften. Diese Aspekte der Kultur sollten definitiv vertreten sein, aber wir sollten nicht vergessen, dass es auch blühende Gemeinschaften von Farb- und Arbeiter-Erwachsenen gibt, die an den vielen Disziplinen des Radfahrens teilnehmen. Zeigen Sie verschiedene Arten von POCs wie für jede Art von Radfahrer.

6. POCs mieten!

Ein POC-Schöpfer neigt eher dazu, die Nuancen zu verstehen, die ein authentischeres Endprodukt schaffen, das Diversität positiv repräsentiert und Tokenisierung vermeidet. Erreichen Sie Ihre bestehenden Netzwerke für den Einstellungsprozess. Erforschen Sie einen neuen Talentpool, um ihn in das Unternehmen zu bringen. Sie werden vielleicht überrascht sein, wie sehr Ihr Unternehmen von einer neuen Perspektive profitieren würde.

7. Seien Sie kreativ, wenn Sie Talent entdecken.

Ähnlich wie bei der Erweiterung Ihres Netzwerks für die Einstellung von Mitarbeitern, nutzen Sie soziale Medien, rekrutieren Sie Teilnehmer auf Messen und führen Sie Ihre Recherchen durch, um POC-Modelle oder Themen für Geschichten zu finden. Finde und unterstütze die Leute, die du sehen willst - gehe nicht davon aus, dass sie nicht existieren.

8. Fragen Sie weiter.

Sei immer kritisch zu den Dingen, die du kreierst und frage dich selbst: "Wie gut habe ich mein Ziel der Repräsentation mit diesem Projekt erreicht?" Und "Was kann ich besser machen?"

9. Sei bereit, sich unwohl zu fühlen.

Diskussionen über Rasse und Geschlecht können peinlich sein. Aber wenn Leute bereit sind, sich zu öffnen und Fragen zu stellen, dann können wir wirklich zusammenarbeiten.

10. Behandle jeden neuen Inhalt als neue Chance.

Es ist egal, was du in der Vergangenheit gemacht hast. Jedes Mal, wenn Sie etwas Neues schaffen, ist es eine Chance, sich darüber im Klaren zu sein, ob Sie die Repräsentation in jeder Phase von der Konzeption bis zur Postproduktion fördern.

Es ist an der Zeit, diese Änderungen vorzunehmen, und Sie können ein Beispiel geben, dem andere Leute in der Branche folgen können. Wenn Sie für eine Fahrradmarke arbeiten und über das Thema Repräsentation mehr reden oder sogar Ideen für zukünftige Kampagnen auf den Tisch legen wollen, würde ich gerne chatten. Hit mich auf Twitter @ayesuppose für Anfänger. Lasst uns diese Konversation am Laufen halten.

Eine wirklich vielfältige Radsport-Gemeinschaft beginnt mit der Industrie. Ihr habt die Macht.

-Ayesha, Anwalt und Sportler

Schau das Video: Zungenbrecher-Sch├Ânhei der Verschiedenartigkeit

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